4月21日至23日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在武漢國際博覽中心舉辦，上千余家國內(nèi)外文旅機(jī)構(gòu)和企業(yè)參會參展。本屆文旅博覽會以“美麗中國 美好生活”為主題，聚焦文旅行業(yè)最新發(fā)展趨勢和新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的集中展示。其中不乏耳熟能詳、深受消費(fèi)者喜愛的文旅精品。作為全國首屈一指的現(xiàn)象級文化精品節(jié)目《中國詩詞大會》首次參加博覽會，不僅為現(xiàn)場觀眾打造身臨其境的中國首個詩詞元宇宙，同時在會上啟動詩詞IP運(yùn)營，全方位寬領(lǐng)域多層次地傳播中國詩詞傳統(tǒng)文化。
《中國詩詞大會》由教育部、國家語言文字工作委員會、中央廣播電視總臺聯(lián)合推出的大型詩詞文化盛宴，是央視一套黃金時段的王牌節(jié)目，其匯聚國內(nèi)頂級專家學(xué)者擔(dān)任節(jié)目嘉賓，節(jié)目以出題、答題的形式，賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美，旨在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。憑借豐富多彩的賽制形式和沉浸式演繹的呈現(xiàn)方式，保持著旺盛的生命力，自2016年開播以來深受廣大觀眾喜愛。2023年節(jié)目聯(lián)合制作方上海中視國際廣告有限公司、北京長江文化股份有限公司，攜手《中國詩詞大會》共同探索詩詞文化IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，推出“詩詞+”詩詞文化IP運(yùn)營系列，重點(diǎn)打造城市落地活動及詩詞衍生業(yè)態(tài)開發(fā)板塊，通過詩詞+城市文化、詩詞+衍生產(chǎn)品、詩詞+教育研學(xué)、詩詞+科技創(chuàng)新、詩詞+交通業(yè)態(tài)、五個詩詞+系列，形成詩詞文化IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新業(yè)態(tài)。
詩詞+城市文化
文化IP助力詩意城市
文化是城市的靈魂，2023年《中國詩詞大會》將在部分城市落地，以多種形式與城市進(jìn)行合作，共創(chuàng)、共贏、共建文化旅游IP。通過走進(jìn)各地開展特別版節(jié)目錄制、詩詞大會海選、詩詞元宇宙展覽、詩詞衍生品合作等系列活動，為文明城市創(chuàng)建助力，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能，以詩詞IP帶動在地文化建設(shè)。在發(fā)布會上推出將與以膠州為代表的部分城市，達(dá)成詩詞文化IP落地合作，旨在與地方城市文旅結(jié)合，落實(shí)以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展。
詩詞+衍生產(chǎn)品
文創(chuàng)產(chǎn)品點(diǎn)亮詩意生活
詩意文創(chuàng)產(chǎn)品系列用視覺化展現(xiàn)詩詞之美，圍繞“人生自有詩意”，打造覆蓋生活起居、人文哲學(xué)、自然萬物的主題內(nèi)容，首推“一杯好詩”系列，旨在“詩意生活，從每天一杯好詩開始”，該系列與中國極具代表性的茶源地標(biāo)安吉和普洱進(jìn)行聯(lián)名合作，融合一批中國非遺傳承人，以產(chǎn)品+藝術(shù)力量傳遞家國情懷，延展詩詞與現(xiàn)實(shí)生活的連接，通過產(chǎn)品賞詩詞之美，品生活之趣。手辦經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下火爆出圈，詩詞IP進(jìn)入手辦市場，研發(fā)詩詞古偶天團(tuán)?數(shù)字手辦系列，其中有以宋著名文學(xué)家“蘇軾”為IP原型，開發(fā)出Q版“蘇軾”實(shí)體數(shù)字手辦。用戶接入手辦內(nèi)嵌程序后，即可通過活潑生動的動畫影像了解中國著名詩人“蘇軾”的前世今生。通過手機(jī)與手辦碰一碰，即可接入中國詩詞大會數(shù)字世界。
詩詞+教育研學(xué)
傳統(tǒng)文化綿延詩意傳承
詩詞IP融入教育，將與未來網(wǎng)舉辦的“中國少年說”演講活動展開合作，邀請中國詩詞大會的嘉賓和選手擔(dān)任“中國少年說”的評委，活動覆蓋全國28個省市的萬余所中小學(xué)，深度發(fā)掘少年兒童對詩詞和傳統(tǒng)文化的獨(dú)特理解，進(jìn)一步增強(qiáng)青少年對中國優(yōu)秀文化的認(rèn)同和自信，讓更多的人了解中國文化、感受中國精神，積極傳播中國傳統(tǒng)文化。此外，還將與三峽騰創(chuàng)試水詩詞研學(xué)基地，打造沉浸式的詩詞體驗(yàn)空間。在“研學(xué)熱”和“國潮風(fēng)”的碰撞影響下，雙方將探索文化IP+文旅+教育的融合模式，共建中國首個詩詞文化產(chǎn)業(yè)化研學(xué)基地。
詩詞+科技創(chuàng)新
虛擬空間延展詩意體驗(yàn)
元宇宙近年來成為文旅業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，作為對現(xiàn)實(shí)世界虛擬化、數(shù)字化的手段，如何為產(chǎn)業(yè)科技賦能是文旅企業(yè)不斷探索和實(shí)踐的方向。詩詞文化IP將與元宇宙科技結(jié)合，配合詩詞IP城市落地，推出詩詞元宇宙展，梳理在地文化詩人、詩品、詩景、詩脈，通過VR、AR等虛擬互動技術(shù)結(jié)合美學(xué)空間的藝術(shù)設(shè)計，形成當(dāng)?shù)匚幕乖娫~數(shù)字沉浸體驗(yàn)空間空間。以技術(shù)+藝術(shù)+文化的方式再現(xiàn)當(dāng)?shù)卦娨馕穆茫蛔兊某鞘?，流動的詩展，在全國各城市形成文化巡展，形成全國展演品牌。詩詞IP植入虛擬空間與造夢星河文化科技有限公司推出“云雅集--詩詞元宇宙空間”，作為一個前沿創(chuàng)新技術(shù)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的虛擬空間，“云雅集空間”采用最新的XR，區(qū)塊鏈，5G等技術(shù)為底層邏輯，呈現(xiàn)一個傳統(tǒng)文化結(jié)合科技技術(shù)的沉浸式的詩詞體驗(yàn)虛擬場景；用戶化身為玩家與參與者，超越傳統(tǒng)場地與區(qū)域的限制，身臨其境的參與其中并體驗(yàn)詩詞文化的魅力。在此基礎(chǔ)上打造一檔元宇宙綜藝節(jié)目《熱血詩社》，吸引Z時代為主的年輕用戶群體，也為傳承傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)的融合開拓了新的方向。《中國詩詞大會》欄目展區(qū)融入元宇宙科技體驗(yàn)，整體結(jié)構(gòu)造型以“S”型為主體結(jié)構(gòu)，靈感來自中國傳統(tǒng)書畫長卷的美學(xué)形態(tài)。展臺頂部亦為帷幔長卷設(shè)計，在結(jié)構(gòu)上與地面造型保持統(tǒng)一的整體，體現(xiàn)了“同源共流、合而為一”的中華傳統(tǒng)文化特點(diǎn)。展區(qū)主打“詩詞元宇宙”概念，將“思想+文化+科技”完美融合，用中國傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代AR、VR技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建沉浸式詩意美學(xué)空間。分別設(shè)置AR互動游覽區(qū)、沉浸式VR體驗(yàn)區(qū)和詩詞互動游戲區(qū)，觀眾可以與虛擬導(dǎo)游現(xiàn)場互動；身臨其境在山水風(fēng)光中體會詩詞的意境以及在游戲中加深對詩詞文化的理解。
詩詞+交旅業(yè)態(tài)
詩與遠(yuǎn)方驛路行
當(dāng)前我國邁入新的建設(shè)發(fā)展階段，文化IP助推傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。詩詞IP將走進(jìn)傳統(tǒng)基建行業(yè)與中國交建合作，推出詩詞服務(wù)區(qū)、最美詩詞公路、詩詞營地、詩詞房車等文化交旅系列，以文化軟實(shí)力塑造交旅新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化和交通深度融合，盤活路域資產(chǎn)，延展路域經(jīng)濟(jì)，用文化IP賦能交通業(yè)態(tài)，詩與遠(yuǎn)方驛路行。近年來，全國文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%。文化產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。在一系列文化政策助推下，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表的詩詞文化IP，將被賦予更多時代內(nèi)涵和多元呈現(xiàn)形式，北京長江文化將堅定立足“文化IP的孵化運(yùn)營商”的定位，助力詩詞IP 孵化運(yùn)營，共同傳演繹“文化當(dāng)自強(qiáng) 生活有詩意”。
