融媒體時代，傳統(tǒng)電視內容與新媒體融合已成常態(tài)，電視節(jié)目結合網絡直播實時、高效、互動等傳播特點，帶來了全新的節(jié)目形態(tài)、運作模式和內容生產方式，碰撞出全新的火花。
“網絡直播最大的優(yōu)勢是互動，反饋得很快，讓我們知道大家喜歡什么，為什么喜歡；電視完全是靠一種我們對觀眾的揣測，播完之后除了收視率之外，很難得到其它的信息，節(jié)目錄制植入網絡直播形式會讓內容更加鮮活?！痹诮邮軅髅絻葏ⅹ毤覍ＴL時，央視《機智過人》第三季制片人張越對于本季節(jié)目全新推出的“智敬中國”系列直播如此感言。
在新中國成立七十周年之際，中央廣播電視總臺、中國科學院和工業(yè)與信息化部共同主辦，中央電視臺綜合頻道、中國科學院科學傳播局和北京長江文化股份有限公司聯(lián)合制作了大型原創(chuàng)科技挑戰(zhàn)節(jié)目《機智過人》第三季，節(jié)目以“智敬中國”為主題，從賦能產業(yè)發(fā)展、惠及百姓民生、展示產業(yè)前沿發(fā)展等幾方面入手，聚焦人工智能與實體經濟相結合的成果。在以往做好電視節(jié)目的基礎上，創(chuàng)新推出的“智敬中國”系列直播，開啟科技類節(jié)目融媒體傳播新模式。傳媒內參獨家對話《機智過人》制片人張越，執(zhí)行制片人、宣傳總監(jiān)吳墨冉，解碼科技類節(jié)目如何以融媒體思維做跨“圈層”傳播。
打通“大屏”與“小屏”
數據顯示，每期觀看直播的人數均超過百萬，其中直播農業(yè)全流程，無人化作業(yè)實驗通過央視新聞客戶端、央視影音APP、央視影音OTT、《機智過人》公眾號、西瓜視頻、快手視界等9大平臺同步直播，觀看人次近400萬，單個平臺點贊數超過50萬；魔方人機大戰(zhàn)直播，觀看人次近470萬，截止目前，《機智過人》抖音單條短視頻播放量已達4500w+，單條點贊近200w+。
《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播的成功試水進一步彰顯了電視節(jié)目引入直播模式，不僅深入已有的電視觀眾基礎，還能契合“網生代”用戶的觀看習慣，收割大量的年輕群體。正如網友發(fā)彈幕互動時所言：“舞臺好酷，好想去現(xiàn)場”“問題真的被選上了，要上電視了，開心！”
“這個嘗試很有意思?！痹谥破藦堅娇磥?，《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播以融媒體傳播的背后是，節(jié)目組在同一個素材下能夠產生哪些產品的嘗試，一種是產出電視大屏的產品，一種是通過網絡直播與受眾互動交流的產品，同一種素材可以產生不同的產品。
在以往的電視綜藝節(jié)目生產中，技術更多的是作為內容生產的輔助性或保障性要素而存在?！稒C智過人》第三季“智敬中國”系列直播打通了電視錄制形態(tài)與網絡直播、VR技術、全息投影技術，讓內容的外延進一步拓展，讓科技類節(jié)目從小眾走向大眾，拓寬了節(jié)目影響力。
可以說，《機智過人》通過“智敬中國”系列直播把代表人類科技最新發(fā)展成果的語音識別、人臉識別、無人機等人工智能技術手段以內容主體的形式予以呈現(xiàn)，不僅給電視觀眾帶來全新的視聽體驗，也開創(chuàng)了科技類電視綜藝節(jié)目新范式
正如張越所言，融媒體時代來臨，意味著電視傳媒的表達會發(fā)生改變，融媒體傳播其實是有了多種傳媒手段，重要的是內容創(chuàng)作者是否弄懂了這些傳播手段，找到符合它的規(guī)律去傳播節(jié)目內容。
除了錄制現(xiàn)場網絡直播之外，《機智過人》第三季節(jié)目還通過節(jié)目內容與人工智能項目，推出了相關短視頻，比如“肌電手手勢舞”、“人臉識別仿妝挑戰(zhàn)”以及節(jié)目花絮短視頻，更有“智敬中國系列短視頻挑戰(zhàn)賽”；此外，《機智過人》第三季節(jié)目還將節(jié)目直播、錄制等獨家資源用VLOG等年輕化的表達方式進行剪輯和傳播，包括“智敬中國”主線H5、互動小游戲等，通過新媒體碎片化、移動化、事件化、社交化傳播特征，將節(jié)目碎片化制作后分享至各大社交平臺，利用網媒的超鏈接性和無線延展性，使得信息內容得到持續(xù)發(fā)酵。
讓受眾成為節(jié)目內容的參與者
“我們希望在直播過程中，能夠讓參與者帶著他們的問題與節(jié)目內容產生深互動?！痹趫?zhí)行制片人、宣傳總監(jiān)吳墨冉看來，通過融媒體的方式，不僅讓參與者成為節(jié)目的傳播者，微博上的話題討論、微信朋友圈中的自動轉發(fā)和評論、以及網絡直播平臺上的彈幕，都是受眾自我意愿的主動表達，有效提升了受眾參與互動的可能性，更重要的是，受眾也能夠成為節(jié)目內容的參與者。
“他們的新想法和對事物不同的角度是可以納入到節(jié)目當中，在節(jié)目前期制作過程中就可以吸引進來，這是我們想做網絡直播很重要的一點?！眳悄秸f。
吳墨冉向傳媒內參介紹，《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播不僅邀請社會各界精英還有網絡科技達人及科普圈大V參與直播，比如bilibili視頻區(qū)UP主逍遙散人、抖音學霸達人張自豪、抖音音樂達人張欣堯、咪咕紅人“播音生愛滑板”、快手科技紅人甲小姐、bilibili音樂區(qū)UP主易言等直播嘉賓與各大直播平臺受眾互動，他們與網友的一些有意思的想法和觀點都可以應運到節(jié)目內容當中，吳墨冉希望節(jié)目在內容制作上由電視人把控，但是更多的想法、創(chuàng)意、思維是能夠由網絡新媒體端受眾介入到節(jié)目內容。
比如在“魔方人機大戰(zhàn)”直播過程中，就有網友提出“機械臂能懂得垃圾分類嗎？”“機械臂可以做手語翻譯嗎？”等有意思的話題?！爱敃r滿屏的彈幕上全都是關于機械臂的問題，我們絕對不可小覷新媒體端受眾的創(chuàng)意和思路?！眳悄秸f。
線上線下聯(lián)動
打造“智敬中國”年度事件
《機智過人》第三季將在新中國70周年華誕的背景下，依托節(jié)目獨有資源，同時整合各方力量，全力打造“智敬中國”年度事件。吳墨冉向傳媒內參介紹，《機智過人》第三季節(jié)目整體主題為“智敬中國”，通過融媒體傳播希望能夠把“智敬中國”的概念變成年度熱門IP傳播出去。
在內容呈現(xiàn)上，通過短視頻、網絡直播、H5等多種呈現(xiàn)形式，借力各大社交平臺，從傳播方式、傳播渠道等方面實現(xiàn)創(chuàng)新，多種媒介融合，打通大屏小屏聯(lián)動，用有趣、生動的方式與受眾溝通；在技術應運上，節(jié)目以全息影像、實景拍攝讓原本枯燥的內容變得生動起來，借助于營造出的虛擬場景，讓受眾成為“智敬中國”第一觀察者，讓受眾有一種身臨其境的體驗感。
此外，《機智過人》第三季更重視線下的受眾互動。吳墨冉向傳媒內參介紹，這一季節(jié)目播出期間將根據節(jié)目內容特別策劃推出線下“智敬中國”活動，以線下活動反哺新媒體傳播，包括無人機燈光秀、魔方墻等主題策劃，實現(xiàn)全媒體立體化“現(xiàn)象級”傳播，在節(jié)目的不同階段能夠有不同的方式讓觀眾、受眾沉浸式感受人工智能、科技創(chuàng)新的質感與人文內涵。
《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播以融媒體傳播路徑，以獻禮智敬的方式，著重展示人工智能已經對各行各業(yè)所帶來的深刻影響，并通過臺網并重，催化全媒體《機智過人》IP的融合與質變
這樣的嘗試不僅反過來激活傳統(tǒng)電視媒體的樣態(tài)格局，更是充分擁抱全媒體傳播形式，體現(xiàn)了節(jié)目的深融與真融，變節(jié)目為產品，化觀眾為用戶，迎合了融媒體時代碎片化傳播的趨勢，不僅帶來了流量的長尾，通過“智敬中國”系列直播講述，也讓一個個有年代跨度、內涵厚重的科技人文故事深入受眾內心，產生共鳴感。
據悉，《機智過人》第三季節(jié)目將于7月27日在央視開播，撒貝寧、韓雪以及中國科學院院士梅宏等大咖將坐鎮(zhèn)機智見證團，更有超級檢驗員、行業(yè)檢驗官與時代見證人等重磅嘉賓前來助陣。
